• Pierwszy biznes
• Rozwój biznesu

Budowanie marki – co warto o tym wiedzieć? 

Brak ocen

Zespół Studium Przedsiębiorczości

W biznesie posiadanie znanej i szeroko rozpoznawalnej marki jest uważane za jeden z największych sukcesów. Nie każdy jest w stanie zbudować globalne imperium, ale zdecydowanie warto walczyć o ekspozycję i reputację w danej branży czy na lokalnym rynku. Na czym polega budowanie marki? Jak to robić? Dlaczego to się opłaca? 

 Budowanie marki – czym jest branding? 

Proces budowania marki można opisać jednym słowem – branding. Pochodzi ono od angielskiego słowa „brand”, które oznacza markę. Branding polega na tworzeniu marki od podstaw i budowaniu jej świadomości. Jest to proces ciągły, skupiający się na spełnianiu oczekiwań konsumentów i dopasowywaniu się do zmiennych wymagań rynku. 

Marka to natomiast nie tylko nazwa firmy czy produktu. To również cała jej otoczka związana z emocjami, jakie wywołuje i stylem życia, jaki reprezentuje. Tym samym budowanie marki pozwala klientom identyfikować się z jej ofertą. 

Budowanie marki – dlaczego warto? 

Pojęcie „marka” często kojarzy się z największymi koncernami i firmami rozpoznawalnymi na całym świecie (jak Coca-Cola, IKEA czy Adidas). O budowanie marki powinien jednak zadbać każdy biznes.  

Branding zapewnia bowiem: 

• większą rozpoznawalność marki wśród grupy docelowej – łatwość dotarcia do osób, które mogą być zainteresowane Twoją ofertą; 

• tworzenie pozytywnego wizerunku marki – która dzięki temu cieszy się większym zaufaniem; 

• łączenie określonych skojarzeń z marką – tym samym może ona reprezentować konkretny styl życia czy aspiracje; 

• budowanie lepszych relacji z konsumentami – którzy dzięki temu są bardziej skłonni wracać do Twojej firmy; 

• zwiększenie konkurencyjności na rynku – im bardziej rozpoznawalna jest Twoja marka, tym większa szansa, że pokonasz konkurencję. 

Branding od podstaw: co wpływa na kształt marki? 

Marka tak naprawdę składa się z wielu elementów. Jeśli chcesz ją skutecznie budować, musisz zadbać o to, aby wszystkie ze sobą współgrały i były dopracowane. Do najważniejszych aspektów, jakie trzeba wziąć pod uwagę przy brandingu, należą: 

• nazwa firmy – musi być m.in. unikalna i łatwa do zapamiętania; jej opracowanie to jeden z najważniejszych elementów brandingu; 

• misja i wizja marki – musisz dokładnie wiedzieć, co Twoja marka ma sobą reprezentować i dokąd zmierzać; 

• strategia marketingowa – równie ważny jest zespół zasad, którymi ma się kierować marka w celu osiągnięcia przewagi konkurencyjnej, zaproponowania określonej wartości klientom i przyciągnięcia ich do skorzystania z usług; 

• system identyfikacji wizualnej – marka powinna mieć charakterystyczne logo i swój unikalny styl obejmujący kolory, czcionki, symbole i inne elementy graficzne, które ją reprezentują; 

• sposób komunikacji – poza warstwą wizualną ważna jest warstwa komunikacyjna; dobrze, jeśli marka stosuje swój unikalny system narracji i stawia w każdym przekazie na spójny, charakterystyczny styl; 

• strona internetowa – w dzisiejszych czasach jest to jedno z najważniejszych narzędzi komunikacyjnych i wizerunkowych; pozwala zaprezentować markę z najlepszej strony i przedstawić jej historię oraz wartości; 

• jakość produktów lub usług – nie da się zbudować silnej marki, jeśli Twoi klienci będą niezadowoleni z jakości produktów lub usług; muszą one spełniać składane obietnice i być dopasowane do potrzeb grupy docelowej; 

• reklama i promocja – wszelkie działania reklamowe silnie wpływają na wizerunek  marki; reklama jest potrzebna niezależnie od branży i skali działania, ponieważ pomaga dotrzeć do klientów z informacją o Twojej firmie i tym, czym się zajmuje. 

Budowanie marki – jak zbudować silny brand? 

Wiesz już, że na silną markę składa się wiele elementów. Jednak jak zbudować ją od podstaw? Ten proces można podzielić na kilka głównych kroków. 

1. Analiza rynku i konkurencji 

W pierwszej kolejności należy zbadać sytuację wyjściową. Jakie mocne i słabe strony ma Twoja firma? Jakie widzisz dla niej szanse i zagrożenia? Jak wygląda na tle konkurencji i czym się wyróżnia? Jakie ma cele i wartości? Taka analiza pozwoli Ci umiejscowić swoją markę na rynku. Stanowi ona idealną bazę do dalszych działań. 

2. Stworzenie strategii marki 

Nie możesz budować silnej marki bez wykształcenia jej strategii. W tym celu powinieneś określić jej cel oraz: 

• wartość, 

• grupę docelową, 

• archetyp, 

• tone of voice. 

Nie zapomnij, że wszystkie te aspekty powinny być spójne i zgodne z oczekiwaniami grupy docelowej. Do stworzenia strategii niezbędna będzie także analiza konkurencji i otoczenia rynkowego. W ten sposób sprawdzisz, czym Twoja firma wyróżnia się na tle innych i określisz jej mocne strony. 

3. Projektowanie marki 

Pod tym pojęciem można rozumieć wszystkie czynności związane z tym, jak Twoja marka będzie się prezentować. Chodzi tu o jej nazwę, logo, elementy identyfikacji wizualnej, ale też kanały komunikacji, sposób promocji czy prowadzenia marketingu. Silna marka powinna mieć charakterystyczną tożsamość i spójnie się prezentować. 

4. Wdrażanie 

Gdy podejmiesz już większość kluczowych decyzji, czas na wdrażanie – począwszy od rejestracji nazwy i przygotowanie kompleksowej identyfikacji wizualnej, poprzez stworzenie strony internetowej i kanałów w social media aż po materiały promocyjne i reklamę. Pamiętaj o spójności i podkreślaniu wartości ważnych dla klienta. 

5. Komunikacja 

Silna marka powinna być stale utrzymywana w świadomości odbiorców. Dlatego należy dbać o stałą komunikację z klientami poprzez narzędzia takie jak blog firmowy, newsletter czy social media. Pomoże to budować spójny wizerunek oraz społeczność wokół Twojej marki. 

6. Dbanie o spójność  

Trzeba pamiętać, że branding jest procesem ciągłym. Praca przy budowaniu marki nigdy się nie kończy. Realizowane działania i ich wyniki należy analizować, aby następnie wyciągać wnioski dotyczące tego, co się sprawdza, a co nie. Niezbędne jest też zachowanie spójności – tylko wówczas Twoja marka będzie mogła stworzyć rozpoznawalny, charakterystyczny wizerunek i styl. 

W Polsce działalność gospodarczą mogą zakładać i prowadzić nie tylko jej obywatele. Prowadzenie działalności gospodarczej przez obcokrajowca jest jak najbardziej możliwe. Na takich samych zasadach jak obywatele Polski mogą zakładać firmy: 

Sprawdź również

Dofinansowanie na start – jak uzyskać dotację dla Twojego biznesu?  5 umiejętności, które rozwiniesz, prowadząc własny biznes  Analiza konkurencji – klucz do sukcesu w biznesie.